如何故一己之力销毁三代人对格力的品牌认知再说董明珠健康家

  当年年青职场集体，由于孟羽童离任事情，Z代代整破防了。董明珠那些体现，直接成了“强权办理者”的代名词。B站二创视频里“PUA”“画饼”弹幕一堆，导致的成果格力2023年校招简历量都下降21%了，年青人直接用脚投票！

  中年花钱的那群人这边，王自若的事儿一出来，中年用户对格力的企业价值观开端从头审视。中生代这波人，是看着罗永浩怎修补王自若的视频过来的。你能够不认可罗永浩这个人，可是你得供认，被他骂的人基本连还嘴的力都没有，他愤世嫉俗的性情是由社会共识的。

  格力线下经销商决心都动摇了，2024年河北、山东区域代理商续约率下降12%，人家美的经销商满意度都到89%了，这距离董小姐你还不理解为啥？

  年纪再大点的用户呢，大多有品牌信赖回忆。当“格力专卖店”改成“董明珠健康家”，一下切断了品牌这么多年的情感枢纽。大叔大爷们没准儿认为董明珠开澡堂子美容店，谁会想到里边卖格力空调呢。

  从传达学视点看，董明珠个人IP太泛化，品牌抗危险才干就弱爆了。并且对不同代际传达语境判别失误，年青集体那把科技品牌回忆成了工作文娱资料，中老年集体看到的线下途径改造，成了职业认知岔路。危机呼应还慢，舆情都炸了还没反响过来。

  行为经济学模型猜测，短期要是“去董明珠化”重塑品牌，或许18 - 24个月康复决心。中长期要是维持现状，市场占有率下降，用户丢失加快。

  科技力才干添加0.1%才干对冲品牌影响下降4%。你得多先进，才让我们不看着大头照去买空调啊。

  格力这波窘境，便是创始人IP和组织才干失衡。企业名誉办理必须得从靠个人魅力变成建造体系抗危险机制了！

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